🗣 Trouver le nom de son entreprise ?

Comment trouver le nom de son entreprise fait partie des premiĂšres interrogations qu’un leader passionnĂ© me pose lors de mes audits en conseils d’identitĂ© de Marque ! Vous ĂȘtes sĂ»rement dans ce cas, en lisant cet article.‍

En plus d’ĂȘtre lĂ©gitime, cette question peut ĂȘtre Ă©pineuse, mais pas de panique, nous allons voir ensemble dans ce nouvel article, les diffĂ©rentes solutions qui existent.

Les 5 rĂšgles Ă  utiliser pour trouver le nom de son entreprise, de sa marque.

Si vous lisez rĂ©guliĂšrement mes articles sur la crĂ©ation et le dĂ©veloppement d’une identitĂ© de Marque, vous savez qu’il est important de bien dĂ©finir le nom de son entreprise lors de la prĂ©paration de votre projet.

Cependant, il n’existe pas de recette magique pour crĂ©er un nom d’entreprise. Ce qui serait pratique, on est bien d’accord. Cependant, il existe quelques rĂšgles sur lesquelles vous appuyer. Le nom de votre entreprise ou de votre marque doit ĂȘtre :

  1. Simple et facile Ă  retenir.

  2. Intemporel et ne doit pas suivre une tendance.

  3. Le plus court possible entre 3 et 4 syllabes maximum

  4. Créé à partir de vos valeurs et de la philosophie de votre entreprise.

  5. Anglophone, si vous envisagez de conquérir le monde.

On pourrait imaginer une 6Ăšme rĂšgle : IdĂ©alement, votre nom d’entreprise doit pouvoir devenir un verbe comme « google-moi » ou « facebook-moi”. Cet exercice est loin d’ĂȘtre Ă©vident Ă  faire, mais si vous y arrivez cela ne sera que bĂ©nĂ©fique pour votre entreprise.

Pourquoi est-il plus facile de trouver le nom de son entreprise quand celui-ci est court ?

Avant de répondre à cette question, regardez bien ces exemples :

Noms anglophones

  • AirBNB,

  • Uber,

  • Nike,

Noms francophones

  • Blablacar,

  • La Fnac,

  • La Redoute,

Pourquoi je vous montre ces exemples ? Vous allez me dire que ce sont des entreprises connues et vous avez raison. Mais pourquoi elles sont connues ? En partie grñce à leur nom d’entreprise qui est simple à retenir.

Notre cerveau a beaucoup plus de mal à retenir les longs textes. C’est pour cette raison qu’il faut favoriser les noms courts pour que vos consommateurs les retiennent plus facilement.

Pour vous inspirer, voici quelques avantages Ă  crĂ©er un nom d’entreprise court :

  1. Plus facile Ă  lire sur un panneau publicitaire.

  2. Meilleure comprĂ©hension lors d’un rendez-vous tĂ©lĂ©phonique ou Skype.

  3. Meilleure intĂ©gration sĂ»re vos supports de communication (carte de visite, papier entĂȘte, flyer, etc.)

  4. IdĂ©al pour votre nom de domaine. Celui-ci doit Ă©galement ĂȘtre le plus court pour une meilleure mĂ©morisation sans oublier sa disponibilitĂ©.

  5. Et pour finir, il sera beaucoup plus simple de réaliser un logo qui respectera le nom de votre entreprise, ainsi que vos valeurs et votre philosophie.

Trouver le nom de son entreprise en amont de son projet, vous garantira une cohĂ©rence et une meilleure comprĂ©hension de votre identitĂ© de Marque auprĂšs de vos prospects, de vos clients et de l’ensemble de vos partenaires et investisseurs.

Comment trouver un nom d’entreprise Ă  partir d’une idĂ©e ?

Le cas d’IKEA

Savez-vous comment Ingvar Kamprad fondateur de IKEA a imaginé le nom de son entreprise ? Voici son histoire :

Tout a commencĂ© dans les annĂ©es 1920 quand Ingvar s’est mis Ă  vendre des allumettes Ă  ses proches voisins. Il comprit qu’en achetant les allumettes Ă  un grossiste de Stockholm, il pouvait rĂ©aliser une bonne marge tout en offrant un bon prix.

Puis, des allumettes, il passe aux semences de fleurs, cartes de vƓux et dĂ©corations de NoĂ«l, et plus tard, aux crayons et stylos Ă  bille.

DĂ©jĂ  trĂšs jeune Ingvar avait le sens des affaires. Plus tard dans les annĂ©es 1940, il devient un nĂ©gociant dans l’ameublement et dans cette mĂȘme pĂ©riode, il explora le design en ameublement et des systĂšmes en kit.

C’est plus prĂ©cisĂ©ment en 1943 que Ingvar baptise le nom de son entreprise IKEA Ă  partir de ses initiales (IK) plus celles d’Elmtaryd (E) et Agunnaryd (A), la ferme et le village de son enfance.

Pour en savoir plus sur l’histoire de IKEA

Le cas de la marque LEGO

Qui parmi vous a connu les petites briques de toutes les couleurs qui nous ont permis de créer des maisons, des bateaux et tout autre chose ? Oui, je parle bien des petites briques de la marque LEGO.

La marque LEGO a Ă©tĂ© fondĂ©e en 1932. À cette Ă©poque les petites briques Ă©taient en bois. Les premiĂšres briques en plastique font leur apparition en 1949.

La promesse “construire ensemble” se transmet de gĂ©nĂ©ration en gĂ©nĂ©ration depuis la crĂ©ation de la marque. Elle reste identique pour procurer un moment de partage entre parents et enfants. Comme ceux-ci, une fois devenu parent, il conservera un lien trĂšs proche avec la marque et jouera Ă  son tour avec ses enfants.

Le nom “LEGO” est crĂ©Ă© Ă  partir d’une abrĂ©viation de deux mots danois « leg godt », qui signifie « bien jouer », ce qui correspond Ă  l’idĂ©al de la marque.

Pour en savoir plus sur l’histoire de la Marque LEGO, je vous invite Ă  visionner cette vidĂ©o.

L’histoire du nom de Google

Et Google ? Comment Larry et Sergey ont-ils imaginé le nom du moteur de recherche devenu depuis 1998 le moteur le plus connu du monde ?

Tout a commencĂ© en 1995 quand Larry fait la rencontre de Sergey Ă  Standford. En 1996, ils lancent ensemble leur premier moteur de recherche, qui utilise des liens pour dĂ©terminer l’importance d’une page Web, et le baptisent “BackRub”.

C’est le 15 septembre 1998, que le nom de domaine “Google.com” est enregistrĂ©. Le nom est un jeu de mots venant de « googol », un terme mathĂ©matique utilisĂ© pour dĂ©signer le nombre 1 suivi de 100 zĂ©ros. Ce terme de mathĂ©matiques reflĂšte l’ambition de Larry et de Sergey : celle d’organiser un volume d’informations apparemment infini sur le Web.

Pour en savoir plus sur l’histoire de Google depuis son lancement Ă  aujourd’hui. 

Est-il possible d’utiliser son propre prĂ©nom et son nom de famille pour mon entreprise ?

Personnellement, je suis favorable Ă  l’utilisation de votre prĂ©nom et nom de famille dans des professions comme :

  • Les coachs d’entreprise ou les personnes spĂ©cialisĂ©es en dĂ©veloppement personnel,

  • Les mĂ©tiers de services, comme graphiste, dĂ©veloppeur, etc.

  • Les consultants,

Bien souvent, ce que je remarque sur Internet, c’est que les internautes recherchent avant tout de l’humain. Il est donc trĂšs important de vous mettre en Ă©vidence sur votre propre site Internet.

Quand j’ai commencĂ© mon activitĂ© en juin 2012, pour moi il Ă©tait Ă©vident que j’allais utiliser mon prĂ©nom et nom de famille comme nom de domaine. Pourquoi ?

Car ce sont mes compĂ©tences, mon savoir-faire que je vends Ă  mes clients. Lorsque j’écris des articles invitĂ©s sur d’autres blogs, c’est toujours mon prĂ©nom et mon nom de famille qui sont citĂ©s dans les encarts auteur ou en introduction de l’article.

Bien souvent, on me dit “mais tu es partout
” Oui en effet en mettant en place cette stratĂ©gie, les gens prennent l’habitude de me reconnaĂźtre et ainsi de me faire confiance.

Comment j’ai crĂ©Ă© le nom de Styliste d’entreprise en 2014 ?

En novembre 2014, j’ai assistĂ© Ă  un Ă©vĂ©nement web sur Paris. Et lors de cet Ă©vĂ©nement, une personne s’avance vers moi, voit mon tee-shirt avec le mot “graphiste” Ă©crit dessus. 

Cette personne me pose cette question “C’est quoi un graphiste ?” Je lui explique, et je me dis : “Mais comment est-ce possible qu’une personne ne sache pas ce qu’est un graphiste, alors qu’elle peut en avoir besoin.. ? Et le tout en participant Ă  un Ă©vĂ©nement web.. ?”

En sortant de cet Ă©vĂ©nement, j’en ai parlĂ© aux personnes qui Ă©taient avec moi, et c’est en y rĂ©flĂ©chissant tous les 4, que j’ai choisi d’utiliser le nom de Styliste d’entreprise.

Étant moi-mĂȘme autodidacte, et ayant fait des Ă©tudes de photographie et non de graphisme, il me fallait un nom qui englobe mes passions pour la photographie, la crĂ©ation d’images digitales et la crĂ©ation de sites Internet.

En y réfléchissant, je me suis dit :

Un styliste crĂ©e, imagine, dessine des vĂȘtements ; dans la communication un Styliste d’entreprise crĂ©e, imagine, dessine des images de Marque.

Le lendemain, en retournant Ă  cet Ă©vĂ©nement, je me suis prĂ©sentĂ©e comme Styliste d’entreprise. Cela a commencĂ© Ă  intriguer les participants et Ă  chaque nouvelle rencontre, les gens sont interpellĂ©s par ce nom. Ils ne sont plus dans l’interrogation, mais plus dans le pourquoi afin d’en savoir davantage sur ma vision et mon activitĂ©.

C’est ainsi que le nom de Styliste d’entreprise est nĂ© !

7 ans plus tard, il y a eu du changement, vous ĂȘtes en train de lire cet article sur le site du Puy de la Com, l’agence de communication que j’ai fondĂ© en 2018. 

J’ai trouvĂ© le nom du Puy de la Com grĂące Ă  la chaĂźne des Puys situĂ©e en Auvergne Ă  cĂŽtĂ© de Clermont-Ferrand. Il existe le Puy de CĂŽme l’un des 80 Puys existant sur la chaĂźne.

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Une fois que vous avez trouvĂ© votre nom d’entreprise, que faut-il faire ?‍

7 conseils pour dĂ©poser sa marque auprĂšs de l’INPI

Le dĂ©pĂŽt d’une marque auprĂšs de l’INPI vous permet d’en devenir officiellement propriĂ©taire. Vous disposez d’une preuve de cette propriĂ©tĂ©, et obtenez alors le monopole de l’usage de la marque. C’est vous et vous seul qui contrĂŽlez l’usage qui peut en ĂȘtre fait. Les dĂ©marches auprĂšs de l’Institut National de la PropriĂ©tĂ© Industrielle sont indispensables pour la protection de votre marque. Par la marque, c’est Ă©galement toute l’activitĂ© de l’entreprise que vous dĂ©fendez. Afin de rĂ©aliser cette dĂ©marche dans les rĂšgles de l’art, nous vous offrons 7 conseils qui vous Ă©claireront sur le sujet. Vous disposerez alors des clefs de lecture nĂ©cessaires Ă  l’enregistrement de votre marque.

1 - Définir votre marque avec précision

Le dĂ©pĂŽt de marque demande la constitution d’un dossier. DĂ©finissez alors bien le nom de votre marque. Son orthographe doit ĂȘtre prĂ©cise, et prendre en compte Ă©galement la ponctuation et la casse. En effet, les usages peuvent ĂȘtre diffĂ©rents selon que l’on utilise des majuscules ou non, et les contextes dans lesquels la marque est citĂ©e. Il faut donc ĂȘtre prĂ©cis quant Ă  la marque dĂ©posĂ©e, mĂȘme s’il s’agit de dĂ©poser Ă©galement les variantes que l’on envisage comme Ă©tant reprĂ©sentatives de votre sociĂ©tĂ©, ou de votre produit. Par ailleurs, la marque n’est pas forcĂ©ment le nom de votre entreprise. Il peut Ă©galement s’agir de la dĂ©nomination pour une gamme de produits et services, ou d’une invention en particulier. Pour note, les inventions sont protĂ©gĂ©es par les brevets.

2 - ProcĂ©der aux recherches d’antĂ©rioritĂ© dans tous les domaines

L’enregistrement d’une marque est une stratĂ©gie pour se protĂ©ger des contrefacteurs. Mais il est possible que vous soyez vous-mĂȘmes l’auteur d’une contrefaçon ? La recherche d’antĂ©rioritĂ© est une dĂ©marche facile Ă  rĂ©aliser. Des outils en ligne fournis par l’INPI permettent de se faire une premiĂšre idĂ©e assez rapidement sur l’usage du nom que vous avez choisi pour ĂȘtre votre marque. Cependant, il est conseillĂ© de rĂ©aliser une recherche au plus large possible, et pas uniquement dans votre domaine d’activitĂ©. En plus de rĂ©aliser l’inventaire des utilisations de votre projet de marque, vous pouvez Ă©galement dĂ©couvrir les diverses connotations possibles. Pensez Ă©galement Ă  traduire le nom dans d’autres langues, vous pourriez ĂȘtre surpris !

3 - Pensez également à votre identité visuelle et iconographique

On appelle marque le nom, mais Ă©galement les Ă©lĂ©ments qui y sont associĂ©s. Ainsi une grande marque de bijoux a obtenu gain de cause dans une affaire de contrefaçon, car une enseigne avait utilisĂ© dans ses publicitĂ©s une panthĂšre et les couleurs caractĂ©ristiques de la marque. MalgrĂ© la non-utilisation du nom de ce cĂ©lĂšbre bijoutier une confusion s’était installĂ©e en raison des emblĂšmes mis en avant dans la rĂ©clame. C’est la raison pour laquelle, nous vous invitons Ă  mentionner dans votre dossier d’enregistrement de marque, tous les Ă©lĂ©ments qui sont spĂ©cifiques Ă  votre identitĂ©.

4 - Produire des documents approfondis sur votre marque

L’intervention d’un avocat spĂ©cialisĂ© en droit de la propriĂ©tĂ© intellectuelle et industrielle vous permet de rĂ©diger des documents complets et fiables. MĂȘme si l’enveloppe Soleau vous permet aujourd’hui simplement d’obtenir l’antĂ©rioritĂ© sur une idĂ©e, cette dĂ©marche n’offre cependant pas les mĂȘmes garanties que l’enregistrement d’une marque.

5 - Faire l’inventaire des classes dans lesquelles dĂ©poser la marque

En quelques termes, une classe est le domaine d’activitĂ© dans lequel votre marque s’exprime. Ainsi, en choisissant la ou les classes dans lesquelles vous souhaitez enregistrer votre marque, vous obtenez le monopole de son usage dans les divers secteurs concernĂ©s. Votre dĂ©pĂŽt doit donc prendre en compte l’état de votre entreprise lors de l’enregistrement, mais aussi les Ă©volutions prochaines. Projet de diversification, croissance de la sociĂ©tĂ©, rachats
 avec une vision claire de l’avenir que vous prĂ©voyez pour la sociĂ©tĂ©, vous pouvez anticiper les classes dans lesquelles enregistrer votre marque. Un avocat spĂ©cialisĂ© vous orientera alors vers celles qui correspondent le mieux au projet qui est le vĂŽtre.

6 - RĂ©aliser les dĂ©marches d’enregistrement

MĂȘme si vous avez la possibilitĂ© de faire appel Ă  des intermĂ©diaires qui vous accompagnent dans la crĂ©ation du dossier et les formalitĂ©s de dĂ©pĂŽt de marque, c’est l’INPI qui dĂ©tient les registres dans lesquels sont consignĂ©es les marques. C’est donc cet institut qui fait rĂ©fĂ©rence, que ce soit pour les procĂ©dures que pour rĂ©gler les contentieux qui pourraient advenir entre des concurrents. N’oubliez alors pas de bien conserver les justificatifs correspondants Ă  chacune de vos dĂ©marches rĂ©alisĂ©es.

7 - Se rappeler des délais de renouvellement de la marque

Une marque est dĂ©posĂ©e et protĂ©gĂ©e pour une pĂ©riode de 10 ans. C’est Ă  la fois trĂšs long et trĂšs court. C’est une norme dans le domaine du droit de la propriĂ©tĂ© intellectuelle et industrielle. Il est donc indispensable de renouveler l’enregistrement lorsque celui-ci expire, pour que d’autres personnes ne puissent le faire avant vous. Dans ce cas, c’est vous qui seriez coupables de contrefaçon ! Bien sĂ»r, il existe des dĂ©marches qui permettent de faire opposition Ă  un dĂ©pĂŽt, mais vous ne serez pas en bonne position pour faire valoir votre droit.

Le dĂ©pĂŽt d’une marque auprĂšs de l’INPI est une dĂ©marche en soi relativement simple. En effet, pour l’enregistrement d’un nom, une interface en ligne existe pour rĂ©aliser les formalitĂ©s Ă  distance et de façon rapide. Cependant, dĂšs lors que vous souhaitez la protection de la totalitĂ© de votre activitĂ© entrepreneuriale, il est nĂ©cessaire de respecter les diffĂ©rentes Ă©tapes que sont entre autres la recherche d’antĂ©rioritĂ© et la crĂ©ation d’un dossier complet. Il s’agit Ă©galement d’un gain de temps, dans les cas oĂč votre enregistrement serait rejetĂ©, s’il se rapproche trop d’une marque dĂ©jĂ  existante. 

Par ailleurs, n’oubliez pas que la propriĂ©tĂ© intellectuelle et industrielle est une question d’antĂ©rioritĂ© et de preuve d’enregistrement. Si ce n’est pas vous qui rĂ©alisez les dĂ©marches complĂštes, alors un concurrent le fera Ă  votre place. Il ne faut donc pas mettre de cĂŽtĂ© cette question !

Comment savoir si le nom de votre entreprise est disponible en nom de domaine ?

Pour trouver le nom de son entreprise, il est important de vĂ©rifier si celui-ci est disponible en nom de domaine. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des sites d’hĂ©bergement comme :

Il est possible que le nom de domaine de votre future entreprise soit déjà pris. Que faut-il faire dans ce cas-là ?

Soit vous utilisez l’un de vos mots-clĂ©s principaux ou bien vous associez le nom de votre ville, dĂ©partement ou rĂ©gion si votre activitĂ© est gĂ©olocalisĂ©e.

Soit, vous pouvez trouver les coordonnées du propriétaire du nom de domaine en utilisant cet outil (https://www.whois.net/) et une fois ces informations trouvées, vous pourrez contacter le-dit propriétaire pour négocier un éventuel rachat.

À savoir : si votre entreprise est localisĂ©e en France, il est recommandĂ© de favoriser votre nom de domaine en (.FR) cela apportera de la confiance et de la proximitĂ© auprĂšs de vos prospects et clients. Pour obtenir plus d’information Ă  ce sujet, je vous invite Ă  vous rendre sur le site de rĂ©ussir en .fr

Comment bien utiliser votre nom d’entreprise pour crĂ©er et dĂ©velopper votre image de Marque ?

Une fois que vous aurez trouvĂ© le nom de votre entreprise et obtenu votre nom de domaine, il faudra ĂȘtre cohĂ©rent dans la crĂ©ation et le dĂ©veloppement de votre image de Marque.

Vous devrez utiliser votre nom d’entreprise en crĂ©ant des pages et profils portant le nom de votre entreprise sur les rĂ©seaux sociaux.

Votre identitĂ© visuelle devra ĂȘtre rĂ©alisĂ©e Ă  partir de votre nom d’entreprise.

Il devra ĂȘtre visible sur l’ensemble de vos supports de communication (carte de visite, papier entĂȘte, signature d’email, flyer, site internet, etc.)

A savoir que : Le design, la charte graphique, de votre entreprise seront crĂ©Ă©s Ă  partir de l’histoire, des valeurs et de la philosophie de votre sociĂ©tĂ©. C’est aussi pour cette raison qu’il est important de bien le choisir !

Gardez Ă  l’esprit que le brief et le cahier des charges doivent ĂȘtre crĂ©Ă©s en amont par vos soins. Vous seul ĂȘtes le porteur du projet. C’est Ă  vous de me le prĂ©senter, afin que je puisse le rĂ©aliser.


PS : Pour vous remercier d’avoir pris le temps de nous lire, nous vous offrons un audit de 30 minutes pour parler de votre projet. Prenez rendez-vous avec votre rĂ©ussite dĂšs aujourd’hui.